养生堂产品创新案例

1. 养生堂保健品的创新

养生堂保健品的创新主要体现在产品的研发和市场营销策略上。例如，1993年，养生堂采用了全龟全鳖配伍，超低温冷冻粉碎工艺，创制了具备确切“免疫调节”功效的龟鳖丸。这一创新不仅提升了产品的营养价值，也满足了消费者对健康产品的需求。

2. 养生堂女性保健品市场的创新

在女性保健品市场上，养生堂旗下的品牌“朵而”自1995年诞生以来，一直在全国旺销。然而，在山东市场，朵而的销售回款却极不理想。经过分析，发现产品记忆点不清晰、产品功能、概念认知不充分造成了这种情况。针对这种情况，养生堂没有盲目地加大广告投入，而是运用了有针对性的软性文章进行引导说服的方式进行宣传，从而取得了很好的效果。

3. 养生堂天然维生素E的情感营销美学

养生堂天然维生素E在三八节期间发起的整合营销就是一个情感营销的成功案例。这场营销举措将情感尺度拿捏的十分到位，不扎心不说教，从刻画典型人物出发还原女性真实感受，真诚的表达使观众在不知不觉中代入自身，在共鸣中也感受到自己的美好。

4. 养生堂电视语态的创新

《养生堂》作为一档电视健康科普节目，以其创新的电视语态赢得了观众的喜爱。节目在讲解医学知识时，力求把复杂抽象的内容进行可视化的具象呈现，使得原本高深莫测的医学知识变得通俗易懂。此外，节目还通过微博、微信等新媒体手段，推出专家微直播交流等互动性更强的功能，扩大了栏目的传播范围，并吸引了年轻受众。

5. 养生堂粉丝经济时代的创新

在粉丝经济时代，养生堂选择了当时最火的明星之一蔡徐坤作为首位代言人。养生堂在《偶像练习生》节目尚未结束时就接洽了蔡徐坤，看重的是蔡徐坤未来发展的空间，以及品牌与艺人共同成长的宝贵经历。通过这一创新的媒介选择和内容策略，养生堂成功地与粉丝进行了深度互动。