农夫山泉要卖纯净水了

农夫山泉，作为中国饮料工业“十强”企业之一，一直以来都是饮用天然水的领导者。然而，近期有消息称，这家以包装饮用水业务起家的龙头企业，即将进军纯净水市场。以下是详细的信息：

1. 农夫山泉的公告和表态

农夫山泉的创始人钟睒睒曾在《我与宗老二三事》一文中表示，他仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是他坚持生产天然水的原因。这一表态与农夫山泉早期的策略相一致，即在2000年4月宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。

2. 农夫山泉的产品线

根据搜索结果，农夫山泉目前旗下一共有8款水类产品，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水(适合婴幼儿)、天然矿泉水(含锂型)、饮用天然山泉水(泡茶用)、天然矿泉水(运动盖装)、天然矿泉水(玻璃瓶装)和天然矿泉水(生肖瓶)。这些产品均使用天然水源，并在包装上沿用了农夫山泉的经典广告语“农夫山泉有点甜”。

3. 农夫山泉的新品发布

近期，农夫山泉生产的纯净水产品宣传图在网上流传。这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为550ml，来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。尽管农夫山泉尚未给出明确的肯定或者否定回答，但有接近农夫山泉的业内人士透露，农夫山泉纯净水即将上市属实，且该项目非常紧急。初期出货大概几千万瓶。

4. 农夫山泉的市场策略

有媒体报道，农夫山泉纯净水初期出货量大概几千万瓶。每瓶售价2元。农夫山泉已经开始在线下铺货，后续线上线下也都会上市。这意味着农夫山泉正在积极准备进入纯净水市场，并希望通过新的产品线吸引更多的消费者。

5. 农夫山泉的竞争环境

在当下的饮用水市场中，农夫山泉仍保持着领先的地位。然而，面对随时生变的饮用水竞争格局和较大的舆论压力，农夫山泉确实需要在天然水、矿泉水外再寻新的增长点，拓宽产品sku对公司来说并无坏处。此外，农夫山泉此次推出的纯净水也将面临娃哈哈、怡宝等品牌的竞争。

综上所述，农夫山泉确实在准备卖纯净水，这一决策可能是基于业务考量和市场策略的需要。尽管如此，农夫山泉始终坚持使用天然水源，并在新产品中保留了其经典的品牌形象。我们可以期待农夫山泉在纯净水市场上的表现。