全城有戏文化IP植入案例

1. 上海·静安现代戏剧谷的文化IP植入

上海·静安现代戏剧谷在2024年的活动中，首次将文化IP植入静安重要商业地标，探索文化流量向市场消费转化的新模式。其中，音乐剧《爱情神话》张园特别快闪店的开放，让市民可以穿越剧中“老白的家”，在影音室、服装间、客厅等空间体验剧本纂写、音乐创作、服装设计、排练演出。此外，还有戏剧“任意门”落地久光百货、苏河湾万象天地、上海久光中心三大商圈，打开“任意门”，随机出现的戏剧大师将与爱好者面对面交流。这些活动不仅提升了市民的文化体验，也为商家带来了新的流量入口和商业机会。

2. 有戏电影酒店的IP植入策略

有戏电影酒店通过与电影IP的合作，实现了与影院播放的同步，并拿到了一些非唯一电影IP授权。他们将电影元素植入酒店的装修和布局中，每个房间都配备了专业的影院播放设备，为电影发行放映提供了庞大的空间。有戏电影酒店不仅为100余部影视作品提供宣发支持，还计划在未来利用电影IP深度植入，不同门店实现不同的主题。

3. 文化旅游综合体的IP植入

在中国旅游标志“铜奔马”发现50周年之际，当地政府打造的文化旅游综合体，通过植入文化IP，使项目的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传。他们通过对“铜奔马”这一核心文化进行内外优势挖掘，并通过国宝的另一面——安平大乐相，为其贴上“自带喜感的、带来欢乐的、老古董”人设，以突破传统严肃深沉的高冷印象，使其顺畅的融入到大众生活之中。该项目还通过一系列的配套故事场景剧目、科技体验、文创商品、节庆活动、研学教育等方式，全方位打造“天马”IP。

4. 天府有戏文化IP植入

天府街道与梵海文化联手打造的“家校企社·在地光芒行”之“天府有戏”文化IP启动仪式，在天府街道“礼物森林——芊卉·梵海森林”儿童戏剧营地举行。他们全年策划了22场表演，将以进学校、进小区的方式巡回演出，让戏剧成为天府街道独有的艺术表达，共同绘就‘鱼凫文化’美好未来。

以上案例均体现了文化IP在各个领域的成功植入，这些活动不仅丰富了人们的生活体验，也为相关产业带来了新的发展机遇。